Nykyajan ihmiselle voi olla vaikeaa hyväksyä, että jotkin asiat tapahtuvat hitaasti. Viimeisimmässä Seligsonin rahastokatsauksessa oli juttu pitkäjänteisestä sijoittamisesta. Se on juuri niin tylsää kuin katselisi ruohon kasvua.
Sama koskee myös yritystoimintaa. Kannattava kasvu on pitkäjänteistä yritystoiminnan kehittämistä. Siinä panostetaan samanaikaisesti niin yrityksen kasvattamiseen, kuin omistajan varallisuuden kartuttamiseen.
Me Tilitoimisto X:ssä suosittelemme tätä ikivanhaa perheyritysten ylisukupolvista yritysstrategiaa omille asiakkaillemme.
Mitä tarkoittaa kannattava kasvu?
Kannattavalla kasvulla tarkoitetaan yrityksen kasvattamista hallitusti niin, että sen menestys perustuu pitkäjänteiseen työskentelyyn. Pitkäjänteinen työskentely vähentää riskejä ja lisää arvoa kaikille sidosryhmille. Eritoten yrittäjälle itselleen.
Kannattavan kasvun perusjalkana on, että siinä yhdistetään samanaikaisesti liiketoiminnan kasvu ja taloudellinen kestävyys. Tällöin yrityksen kasvu ei vaaranna yrityksen tai yrittäjän taloudellista terveyttä tai toimintakykyä. Kannattavan kasvun keskeisinä piirteinä on:
- Voittoa tuottava kasvu: Yritys pyrkii kasvattamaan liikevaihtoa, asiakasmäärä tai markkinaosuutta niin, että sen nettotulos kasvaa samalla. Tuloja pyritään kasvattamaan enemmän kuin kuluja.
- Resurssien tehokas käyttö: Kasvua haetaan järkevällä resurssien hyödyntämisellä. Uusia investointeja tehdään vain pitkän aikavälin kannattavuutta silmällä pitäen.
- Hallittu velkaantuminen: Vältetään liiallisen velan käyttöä kasvun rahoittamiseksi. Tällä vältetään taloudellisiin vaikeuksiin ajautuminen mikäli kasvutavoitteet eivät toteudu. Pelkän kasvun strategian uhkana on hyvin usein rahoituksen riittämättömyys ja liiallinen velkaisuus.
- Pitkäjänteisyys: Yrityksen strategiset päätökset perustuvat liiketoiminnan vakaaseen ja kestävään kehitykseen.
- Tasapaino kysynnän ja kapasiteetin välillä: Varmistetaan, että liian nopeasti kasvava kysyntä ei vaikuta yrityksen palvelun tai tuotteen laatuun. Myydään mieluummin suuremman kysynnän aikana korkeammalla hinnalla.
- Kestävä arvonluonti: Tuotetaan lisäarvoa asiakkaille, omistajille ja muille sidosryhmille.
Mitä hyötyjä yritys ja yrittäjä sitten saa tästä strategiasta?
Kannattavan kasvun avulla yrittäjä luo yritykselleen pitkällä aikavälillä vakaamman, kestävämmän ja menestyvämmän liiketoiminnan. Kannattavan kasvun avulla yritykselle taataan riittävä kassavirta, jolla voidaan rahoittaa yrityksen kasvua ilman liiallista velkaantumista. Yritys myös kestää paremmin huonot ajat ja sillä on aikaa reagoida, koska sen vahva talous antaa tarvittavaa selkänojaa.
Kannattava kasvu tukee kilpailukykyä ja brändin rakentamista
Kannattavan kasvu mahdollistaa myös pitkäaikaisen kilpailukyvyn sekä brändin rakentamisen. Kilpailukykyä säilyttää terveellä pohjalla oleva liiketoiminta ja talous. Pitkäikäinen ja hyvässä maineessa oleva yritys on parasta brändityötä mitä voi kuvitella. Vastuullisesti ja lupauksensa pitävä yritys houkuttelee asiakkaita.
Vakaalla pohjalla olevalla yrityksellä on myös hyvä mahdollisuus innovaatioihin. Kannattavuuden tuomalla varmuudella on helpompi ottaa hallittuja riskejä innovaatioiden edistämiseksi.
Millaisena yritys siirtyy jälkipolville?
Lähes kaikessa yrittämisessä on pohjimmiltaan kyse omistaja-arvon kasvattamisesta. Kannattava ja terve yritys luo yrityksen omistajille vakaata tuottoa ja kasvattaa yrityksen arvoa pitkällä aikavälillä. Tämän saman havainnon voi tehdä yritysmaailman huikeista tarinoista. Mieti monia Suomalaisia yrityssukuja kuten vaikkapa Fazereita. Heidän yrityksensä on rakennettu kannattavan kasvun strategialla ylisukupolvisesti.
Kannattavalla kasvulla rakennetulla yrityksellä on enemmän mahdollisuuksia jakaa osinkoja, tehdä uusia investointeja ja laajentua hallitusti.